- YouTube 作為全球最大的影音平台，不僅改變了我們消費內容的方式，更成為文化、娛樂和資訊傳播的重要樞紐。
- 根據 YouTube CEO Neal Mohan 於 2025 年 2 月發布的官方部落格文章《From the YouTube CEO: Our big bets for 2025》，我們可以一窺 YouTube 未來的發展藍圖。
- 本文將深入探討 YouTube 在 2025 年的四大重點方向，以及這些變化對創作者、觀眾和整個影音產業的影響。
YouTube 持續成為文化中心
YouTube 的首要目標是鞏固其作為「文化中心」的地位。平台不僅提供自由言論和創意表達的空間，更在影響全球文化趨勢和社群互動方面扮演關鍵角色。無論是音樂影片、短影音（Shorts）、連續劇還是直播，各種形式的內容都在 YouTube 上蓬勃發展。
選舉與文化影響力
在 2024 年美國總統大選期間，YouTube 成為民眾獲取選舉資訊的重要來源。例如，Joe Rogan 對川普總統的採訪吸引了超過 5500 萬次觀看，而《週六夜現場》的喜劇短劇也在選舉期間引發熱烈討論。這些例子顯示，YouTube 不僅是娛樂平台，更是資訊傳播和文化對話的重要場域。
Podcast 的崛起
Podcast 在 YouTube 上的受歡迎程度持續攀升，平台也將推出更多工具來支持 Podcast 創作者，改善營利模式並提升內容的可發現性。根據統計，YouTube 已成為美國最常使用的 Podcast 聆聽服務，這項趨勢預計將在 2025 年進一步擴大。
YouTuber 成為好萊塢的新創公司
YouTube 鼓勵創作者以「新創公司」的思維經營頻道，探索新的製作模式、建立工作室，並開發多元化的收入來源。除了傳統的廣告和 YouTube Premium 收入外，創作者也積極透過購物推薦、頻道會員等方式增加營收。
多元化的收入來源
根據 YouTube 的數據，2024 年超過 50% 收入達五位數美元以上的頻道，其收入來源不僅限於廣告和 YouTube Premium，還包括品牌合作、購物推薦等。這顯示創作者經濟正朝著多元化和專業化的方向發展。
YouTube 成為新的電視：TV 觀看量超越手機
隨著越來越多人透過電視觀看 YouTube，電視已成為美國觀看 YouTube 的主要設備，甚至超越了手機的使用量。觀眾平均每天在電視上觀看超過 10 億小時的 YouTube 內容，這項趨勢反映了影音消費習慣的轉變。
互動式的新電視體驗
YouTube 提供的內容不再局限於傳統影音，還包括短影音、Podcast 和直播等互動性內容。此外，平台正在開發「第二螢幕體驗」，讓使用者可以透過手機與電視上的影片互動，例如留言或購物。
訂閱服務的成長
YouTube TV 和 YouTube Premium 的訂閱人數持續增長。截至 2025 年，YouTube TV 擁有超過 800 萬訂閱者，而 YouTube Music & Premium 的訂閱人數更突破 1 億大關（包括試用用戶）。這些數據顯示，訂閱制服務已成為 YouTube 的重要收入來源之一。
人工智慧提升創作與觀看體驗
YouTube 持續投資人工智慧（AI）技術，以協助創作者進行內容創作，並提升觀眾的觀看體驗。例如，Dream Screen 和 Dream Track 功能可以為短影音生成圖片、影片背景和配樂，而自動配音功能則能將影片翻譯成多種語言，幫助創作者擴大觀眾群。
AI 工具的應用
- 創作靈感：AI 協助創作者產生影片靈感、標題和縮圖。
- 多語言支持：自動配音功能讓內容更容易觸及全球觀眾。
- 防護措施：YouTube 也致力於建立適當的防護措施，保護創作者和年輕使用者。
總結
YouTube 的 2025 年發展方向聚焦於鞏固其文化中心地位、支持創作者經濟、擁抱電視觀看趨勢（TV 觀看量已超越手機），以及利用人工智慧技術提升平台功能。這些策略不僅反映了 YouTube 對影音產業未來發展的願景，也展現了其持續創新的決心。無論你是創作者還是觀眾，這些變化都將為你帶來更多機會與全新的體驗。
