蘋果 2025 產品發布計劃
蘋果預計在 2025 年推出超過 20 款新產品，涵蓋 Mac、iPhone、iPad、Apple Watch、Apple TV 以及 HomePod 等產品線。以下是主要產品線的發布時程與重點：
1. 冬季和春季（2025 年初）
- M4 MacBook Air: 電池、相機和外接螢幕支援度提升。
- iPhone SE 4: 採用 OLED 全螢幕設計、AI 功能等。
- iPad 11: 升級晶片以支援 Apple Intelligence。
- 新 iPad Air: 小幅升級 M3 或 M4 晶片。
- 「HomePad」: 全新的智慧家庭顯示器。
2. 夏季 （2025 年中）
- AirTag 2: 範圍和隱私功能提升。
- M4 Mac Studio: 首款 M4 Ultra 晶片。
- M4 Mac Pro: 規格未知，預計在 WWDC 發表，但稍後推出。
3. 秋季（2025 年底）
- iPhone 17: 24MP 前置相機、更高刷新率螢幕。
- iPhone 17 Air: 超薄新設計，注重外觀勝於功能。
- iPhone 17 Pro: 更強晶片、更多 RAM、升級相機。
- iPhone 17 Pro Max: 包含以上所有功能，並縮小動態島。
- Apple Watch Ultra 3: 衛星連線、高血壓偵測、5G。
- Apple Watch Series 11: 可能搭載新的健康感測器。
- Apple Watch SE 3: 全新外觀、更現代化的內部設計，可能採用塑膠材質。
- AirPods Pro 3: H3 晶片、全新設計、更佳主動降噪功能。
- 新 Apple TV 4K: 可能支援 AI 功能。
- HomePod mini 2: 內建 Wi-Fi 晶片。
- M5 iPad Pro: 規格提升。
- M5 MacBook Pro: 規格提升。
4. 其他
除了上述產品外，蘋果還可能推出新款 Studio Display、M5 Vision Pro 等產品。
iPhone 佔全球智慧型手機市場份額下滑
根據 Counterpoint Research 的數據，蘋果在 2024 年的全球智慧型手機市場份額降至 18%，比前一年減少 1%。銷售額也同比下降 2%，而整體智慧型手機市場卻增長了 4%。這樣的下滑趨勢，背後有幾個關鍵原因：
- 中國品牌崛起的衝擊： 2024 年，中國品牌如小米表現亮眼，銷售額同比成長 12%，而蘋果卻下降了 2%。中國品牌的影響力越來越大，對蘋果的市場份額構成了不小的挑戰。
- Apple Intelligence 的影響： iPhone 16 的銷售表現不如預期，部分原因是 Apple Intelligence 功能未能在新機推出時同步上線。Counterpoint 的研究總監 Tarun Pathak 指出，這導致該系列手機的市場反應不佳。雖然蘋果從 10 月開始透過軟體更新陸續推出 Apple Intelligence，但分析師郭明錤認為，這項功能的吸引力已不如 ChatGPT 等雲端 AI 服務。
- 消費者對 Apple Intelligence 的興趣缺缺： 一項 12 月的調查發現，許多 iPhone 用戶認為 Apple Intelligence 並沒有提升他們的使用體驗。根據 SellCell 的調查，73% 的 iPhone 用戶表示，這項功能幾乎沒有帶來幫助。這反映出 Apple Intelligence 尚未成功打動消費者，進而影響了銷售成績。
- 高階機型需求增加但受限於價格： 儘管整體銷售下滑，高階機型 Pro 和 Pro Max 的需求卻持續增長。Counterpoint 高級分析師 Ivan Lam 表示，越來越多消費者傾向選擇高階機型，尤其在中國市場，這些高階機型在 2024 年第四季的市佔率預計將超過 50%。然而，價格仍是部分消費者考量的主要因素。
總的來看，蘋果在市場競爭中面臨來自中國品牌的壓力，同時也需要透過技術創新和更精準的產品策略，重新贏得更多消費者的青睞。
總結：我們的看法
蘋果預計在 2025 年推出一系列全新產品，涵蓋多條產品線，大家都在期待能看到真正的創新。相比去年集中在 AI 話題上，2024 年的硬體驚喜顯得少了一點，希望今年會有不一樣的表現。
也因為上一波發表會沒有太大的進步，蘋果現在在全球智慧型手機市場上正面臨來自中國品牌的激烈競爭。同時，Apple Intelligence 的功能吸引力也還有提升空間。要保持市場領導地位，蘋果得繼續拿出更有吸引力的創新產品和功能才行。
